国外汽车综艺,国外赛车综艺节目

1.综艺节目对人是否有影响？如果有，都有哪些影响？

2.2020年车圈“名场面”：818全球汽车夜

3.汽车之家携湖南卫视燃擎818全球汽车夜

4.2019汽车跨界营销盘点：热门综艺仍旧是车企的“夏天”

5.丰田车真的很耐用吗

天际汽车。根据查询哔哩哔哩显示，张碧晨代言的汽车是天际汽车，在综艺节目《为歌而赞》第六期节目中，天际汽车联合人气明星张碧晨深度植入自家品牌，来了一场互动感超强的智能魔术。张碧晨1989年9月10日出生于天津市，毕业于天津外国语大学，中国内地流行女歌手。

综艺节目对人是否有影响？如果有，都有哪些影响？

王星越参加的综艺是《飞驰吧少年第二季》。

作为汽车文化IP综艺的“头号玩家”，本季《飞驰吧！少年2》在延续第一季赛车理念的基础上，对艺人阵容、赛制规则和场地训练进行了全方位升级，新的模式不仅给节目增加了许多亮点，还让观众更直观地感受到竞技赛车的魅力。

节目集结了十二位爱车、懂车、喜欢玩车的少年，他们分别是气氛活跃者边天扬、汽车重度爱好者陈俊宇、在逃喜剧人刘大锁、运动狂热分子Jeffrey董又霖、理论大师梁田、萌新女车手林小宅、体力王者单敬尧,、东北虎妞孙芮、有勇有谋王星越、隐藏大神谢彬彬、技能满点焉栩嘉以及反差酷boy祝子杰。

这些新人小白赛车手集结于此，开启了一场为期8天的“封闭训练”，在这里他们将以“团队作战”的模式去接受来自节目组的挑战，如卡丁车混战、泥潭挑战、犀利提问、耐力训练等，少年们将从零开始了解汽车文化并最终驾驶爱车完成24小时无限梦想赛。

王星越的介绍

王星越，2002年3月5日出生于湖南省岳阳市，毕业于中央戏剧学院表演系，中国内地男演员。王星越在一组写真照片中，以休闲短袖衬衫，搭配黑色长裤，身材高挑比例优越十足，日系少年清新感十足。而他在午后慵懒的阳光下，身着简单干净的牛仔套装，又诠释了独有的少年味道。

在另一组写真画面中，他身穿黑色西装套装，搭配简约白色T恤，轻松演绎出氛围感十足的随性腔调，表现力十足。王星越是个美男子，也是个衣架子，浓眉大眼、五官端正的他，古装扮相别有一番风味；而脱下皇袍的王星越，时装造型就是个帅气小哥、阳光男孩，长相和演技都很成熟的他，以扎实的演技在古装爱情剧《周生如故》中崭露头角，受到关注。

2020年车圈“名场面”：818全球汽车夜

近两年除了打电视广告、赞助体育赛事、植入电视剧以外，各大品牌的商战战火已经开始烧到了电视综艺节目的赞助上，下面我们就来看看那些大火的综艺节目都是哪些车企在赞助吧。

爸爸去哪儿——英菲尼迪

英菲尼迪可谓是慧眼识珠，当时的真人秀节目还未在国内兴起，很多品牌都不看好《爸爸去哪儿》，英菲尼迪眼光独到，认定它一定会火，果不其然，节目大获成功，连带英菲尼迪也火了一把，被外界认为是该品牌“进入中国市场最成功的一次商业赞助”，一下由非主流车系跃居主流。

当爸爸们每周带上小朋友和行李，坐上指定座驾英菲尼迪JX，欢乐而温馨的驶向目的地时，家庭豪华SUV舒适安全的形象便成功的印入每一个观众脑海，情感营销发挥得恰到好处，节目结束后趁热打铁举办《英菲尼迪万人盛典》邀请众多明星加盟，星光璀璨下全球首次揭幕发布全新车系，再上一个颠峰。

奔跑吧兄弟——大众凌度

《奔跑吧兄弟》第一季中的大众凌度不可不说是绝对大赢家，节目播出期间，百度搜索指数均达到百万峰值，借由爆红的节目，获得了空前的关注度，品牌和节目实现双赢。

“奔跑吧兄弟奔跑吧凌渡”更是一时间成为节目标志性口号，节目中穿插行驶在各个任务间的凌渡汽车，大众全新运动轿跑车型凌渡未上市先造势，吊足了观众的胃口。就算是之后开播的后几季更换了全新汽车品牌赞助，仍让人时不时回想起这句深入脑海的口号，不可不说是相当成功的一次赞助。

真正男子汉——别克昂科威

相比其他主流汽车品牌来说，在电视节目中很少见到别克的身影，别克无疑在电视节目营销方面显得更为谨慎。但一出手就是节目冠名，并不是车辆赞助，所以在节目中，我们不仅看到了昂科威充当明星座驾这种传统场面，更看到从头至尾的右下角栏目LOGO中，都有醒目的“昂科威”标识——这种最高级别的曝光，也只有之前爸爸去哪儿中的凌渡可以媲美了。

《真正男子汉》因为特殊军旅真人题材，吸引了不少眼球，收视率也很不错，昂科威作为一款SUV与《真正男子汉》节目本身军旅题材所主张的血性硬汉具有先天内在的契合性。从明星们在军旅生活中的真实锤炼作为节目内容来看，别克在传播中表示昂科威是“第七名战士”也很好地呼应了昂科威本身的“全能”特性。

最强大脑——沃尔沃XC60、雪弗兰科鲁兹、东风标致508

还记得最强大脑吗？看多了轻松愉快的综艺，再看这种益智类节目还是很带劲的，小编可是对节目中的牛人记忆犹新啊，忘不了“中国雨人”周玮答对题时那一刻的热泪盈眶，忘不了水哥辨水带给人的震撼（水哥带给人的震撼太多了），忘不了“心算超人”陈冉冉，忘不了的实在太多了，当然也忘不了随着节目大火对的“最强道具”们。

沃尔沃的最强动力助力最强大脑迎战国际PK赛，“最强动力”与“最强大脑”的速配，令Drive-E“E驱智能科技”在全国的认知迅速飙升，成就了脍炙人口的营销案例。而之后讲究运动科学的全新科鲁兹加盟《最强大脑》，配合选手共同见证新科鲁兹极速飞车记忆！在第三季中东风标致508作为“最强道具”助力“听风者”许禄最终登上《最强大脑》的“荣耀杰座”。借助综艺节目的强势关联，东风标致508打造高品质“荣耀杰座”产品形象也深入人心。

花儿与少年——丰田RAV4

《花儿与少年》说：世界那么大，我想去看看。丰田RAV4说：世界那么大，我陪你去看。于是，“我们”一拍即合，“我们”一起去看看。

丰田RAV4城市SUV外观运动时尚、舒适驾乘体验、车内空间优良，吸引大批时尚年轻的消费群体，与《花儿与少年》喜爱旅游推崇健康生活，拥有时尚消费观生活观的观众不谋而合。RAV4在节目中露出频率也颇高，伴随节目的展开，动画图标，明星坐乘镜头频频出现，外观内饰和性能均有不错展现。

汽车之家携湖南卫视燃擎818全球汽车夜

[汽车之家?本站动态]?你参加过的最有排面的品牌发布会是什么样子的？

有人会说是苹果发布会。因为乔布斯不但重新发明了手机，也重新发明了发布会。充满简约风格的T恤牛仔，简约的精致美观的Keynote,充满情感张力的个人演讲，齐刷亮相的产品生态...

也有人说是最近恒大搞的汽车发布会，平地一声雷，一口气发布了6款车型，并以123456命名。要知道特斯拉17年来才造出4款车。恒大的发布会可谓暴力美学，豪气十足。

但其实，两者都只是各自领域的盛事，并未真正破圈。即将于8月18日举办的这场“2020汽车之家818全球汽车夜”，才是2020发布会界的最大看点，?鉴于上一届的影响力，这次的升级加强版不但将会成为2020年车圈的“名场面”，同样会击破各个圈层，成为茶余饭后的热议话题。?

众星云集，三重联动，打造史无前例汽车主题盛宴

去年的“汽车之家818全球汽车夜”就已经一炮而红。“车晚”当天，直播观看人次突破7千万，其中20点-22点的最高收视率达到1.02，是同时段所有频道收视第一。

“汽车之家818全球汽车夜”一跃成为汽车行业“破圈”的超级IP，这个IP也成为不亚于“猫晚”的盛宴。

而今年的这一场的声势则要远超去年，史无前例。

史无前例指数一：众星云集

“2020汽车之家全球汽车夜”再次牵手湖南卫视，由湖南卫视王牌制作团队沈欣工作室全力打造。令人惊喜的是，这一届的阵容众星云集！

除了有“天天兄弟”王一博、大张伟倾情加盟，还有黄晓明、黄子韬、毛不易、刘宇宁、赵露思、戚薇、吉克隽逸、周笔畅、李宇春、张杰等人惊喜亮相。此外，官博还预告了最近大红大紫的《乘风破浪的姐姐》里的姐姐们也会参加。

史无前例指数二：元素立体互动

今年是汽车之家于湖南卫视强强联合打造IP第二年。在今年的合作中，不仅汽车之家自己的营销创新迭出，精于综艺的湖南卫视也是玩出了互动新花样。

《乘风破浪的姐姐》爆红之后，湖南卫视《天天向上》推出了一档特别企划《追逐梦想的哥哥》。胡兵、聂远、筷子兄弟等18位在圈摸爬滚打多年的资深欧巴重回练习室，让人耳目一新。

值得注意的是，这档节目通过三场PK战选送出7位哥哥组成一支唱跳男团，直通2020汽车之家“818全球汽车夜”直播晚会。湖南卫视此次选择将汽车之家“818车晚”，作为《追逐梦想的哥哥》哥哥团的首秀舞台，可谓用心良苦，恰如其分地将梦想主题和汽车文化融合起来，实现立体互动，多方共赢。

史无前例指数三：台、网、展三重联动

今年的这场晚会是由台、网、展三重联动。台网联动即大屏（电视频道）、中屏（PC网络）和小屏（平板、手机网络）同步播出。今年“2020汽车之家全球汽车夜”在台网联动的基础之上，通过公域流量、私域流量、区域流量三大维度实现全域引流。

首先是依托汽车之家APP、小程序、PC端等站内流量，以及党政、财经、汽车、科技、媒体等站外的公域资源实现大幅导流：其次聚焦各地区域流量，通过电台广告、地标广告等联合行动，抢占区域同城头条；私域流量方面，则是依托行业KOL、平安百万代理人、明星流量等在微博、微信端实现大规模的移动化社交传播引流。

史无前例指数四：一元秒杀新车、10亿超值福利

作为诞生第二年的车圈超级IP，本届“车晚”互动玩法又添新花样。汽车之家前期推出全民集车标预热活动，用户集齐车标即可瓜分1亿福利，并获得一元秒杀新车资格。晚会直播将有一元秒杀新车、10亿超值福利释放，倾情打造全年买车最佳时刻。参与晚会互动还有千台手机、千块智能手表、千副耳机、及上千份护肤套装等硬核奖品持续释放。观看“车晚”的同时，用户还可以通过汽车之家APP参与818全球超级车展，高达30亿的福利钜惠面向全民释放，一场车市狂欢派对就此开启。?

V型反转，逆势增长，引领后疫情时代汽车营销潮流

不难看出，“2020汽车之家818全球汽车夜”从创意到执行，其复杂程度、精彩程度都远超去年的第一届。这反映出了汽车之家的强大营销组织能力，也集中反映了汽车之家在近年来的惊艳蜕变。

2016年，平安集团成为汽车之家最大股东，集团二十多年的老兵陆敏成为汽车之家新的掌舵人。

汽车之家CEO陆敏

平安集团入主之时，中国的汽车市场已经触顶，汽车市场增速正在进入下降通道，这一举动也因此引发大量关注和议论。然而，四年的实践证明，平安团队的入驻不仅加速了汽车之家的转型升级，更在业务领域实现开疆扩土。

在此之前，汽车之家只是一家基于汽车内容的垂直媒体公司，而在随后的三年里，汽车之家已经成功蜕变成为一家基于大数据的科技公司，市值更是节节攀升突破百亿美元。

今年第一季度，突发的疫情让汽车圈所有的势力都受到重创，但汽车之家却整体保持稳健。尤其是在创新业务收入方面，据汽车之家的Q1财报显示，其在线市场和其他收入占总收入的比例从去年的15%上升到20%。这组数据已经清晰地表明，汽车之家的转型升级已经取得了成功。

汽车之家818网上车展品牌馆

基于十多年前诞生的天猫双11——“猫晚”，能沉淀出全民影响力顺理成章。但汽车之家的“车晚”一出世就成为爆款IP，在仅两年时间内影响力直追“猫晚”，这反映出了汽车之家从企业价值观到企业组织层面的全面升级。

除“车晚”之外，在818全球超级车展期间，将有网上车展、百城车展、汽车新消费论坛暨展览、金融节、车模大赛、超级合伙人嘉年华、“驭见中国美”自驾游在内的10个精彩项目轮番上阵，为消费者和汽车爱好者带来“有利”、“有趣”、“有奖”、“有钱”、“有颜”、“有料”、“有景”的“818·中国汽车节”新体验。

汽车之家连续两年顺利举办818全球超级车展，证明了当初引入平安管理机制——PMO机制的前瞻性和正确性；与此同时，汽车之家的16字价值观——创新突破，协作共赢，狼性拼搏，敏捷执行，也已经融入到每一个汽车之家员工的工作状态之中。

随着疫情的减缓，以及一系列利好政策出台，4月份的国内车市结束了连续21个月的销量下降趋势，基本恢复到了疫情前的水平；5月份销量数据也进一步向好，同比增长14.5%，但仍处在销量增幅V型反弹初期。如何拉长V型反弹力度避免增长昙花一现，在后疫情时代的营销十字路口找准方向，成为全年车市走向的关键一步。

机遇接踵而至，但机遇总是留给有准备的人。

在2020上半年，受疫情影响，汽车行业开展“自救行动”，直播、小视频、云卖车等成为常态化手段，虽然在品牌宣传、车型展示、成交线索积累方面，打下了一定基础，但这些对促成交易达成作用有限。对于车企而言，更迫切的需求是实现消费的落地转化。

此外，云端营销的格局已突破早期的“人无我有”，进入更加激烈的“人有我优”?竞争阶段，强者恒强，后入局者难以抢占竞争高地。在此情形下，汽车行业搭乘节日营销顺风车，创新云端营销模式势在必行。

此时，融合汽车、、文化、艺术等多重元素的“车晚”，对于汽车行业来说，一跃成为最有价值的营销IP。而从创意到规模在上一层楼的“2020汽车之家818全球汽车夜”，很有可能成为中国汽车行业V型反转的号角，汽车之家也会随着行业的复苏而体现出更高的产业价值。对于已经突破“汽车媒体”边界的汽车之家来说，其在后疫情时代所面临的局面，已经不是努力找到“新机”和“新局”，而是已经在创新之路上成为了乘风破浪的潮流引领者。

2019汽车跨界营销盘点：热门综艺仍旧是车企的“夏天”

为提振后疫情时代汽车行业发展信心，汽车之家作为汽车互联网行业的领军者，连续两年推出汽车界超级IP---818全球超级车展。“818”不仅是一场全民购车盛宴，更是一个承载了跨界营销、汽车文化、行业交流、技术展览等多元内涵的年度节日，这场狂欢将打通汽车产业的全链路，悦享美好汽车生活，打造独具魅力的中国汽车节。

作为818全球超级车展的高潮部分，8月18日晚汽车之家与湖南卫视联手打造的“2020汽车之家818全球汽车夜”重燃惊喜，通过融合汽车、、文化、艺术等多重元素的跨界营销，重磅打造汽车行业“破圈”超级IP。

《天天向上》制作团队实力操刀，打造汽车行业超级IP盛典

8月18日19:30，由湖南卫视与汽车之家联手打造的“2020汽车之家818全球汽车夜”将准时拉开帷幕，用户下载汽车之家APP即可观看晚会直播，湖南卫视和芒果?TV、爱奇艺视频网站也将同步播出。

值得注意的是，本次晚会由湖南卫视金牌制作团队沈欣工作室操刀。沈欣工作室是湖南卫视王牌节目《天天向上》的制作团队，《天天向上》作为综艺节目中当之无愧的“顶流”，曾经多次创造过收视率神话。此外，沈欣工作室还曾开创《天天云时间》等品质栏目，制作过《湖南卫视春晚》、《出手吧！兄弟》、《跨年演唱会》等多台直播晚会，具备丰富的晚会制作经验。

七大主题演绎美好生活，解锁汽车之家818最强汽车之夜

2020汽车之家818全球汽车夜以“汽车见证美好生活”为主题，节目除了展现出汽车工业的发展历程，也将通过汽车的更新迭代直观体现人民消费水平的提高。

为了给观众提供新鲜、多元化的体验，沈欣团队对车晚进行了创新设计，整场晚会将以汽车展现的不同生活方式为互动主线，围绕七大主题上演汽车界的狂欢之夜。届时，各种经典车型在高科技舞美中轮番登场，明星大咖同台合作嗨燃开唱，更有动人表达唤醒大众共鸣，多样火花碰撞值得期待。

重磅车型震撼亮相，一元秒杀新车、10亿福利创新玩法惊喜不断

作为诞生第二年的车圈超级IP，本届“车晚”互动玩法又添新花样。汽车之家前期推出全民集车标预热活动，用户集齐车标即可瓜分1亿福利，并获得一元秒杀新车资格。晚会直播将有一元秒杀新车、10亿超值福利释放，倾情打造全年买车最佳时刻。参与晚会互动还有千台手机、千块智能手表、千副耳机、及上千份护肤套装等硬核奖品持续释放。

今年盛夏，汽车之家818全球汽车夜必将是汽车发烧友们最期待的节日。汽车之家将携手一汽-大众、东风日产、长安福特、哈弗SUV、东风Honda、WEY，6大汽车厂商,惊喜亮相6款热议车型。本次晚会的车型发布环节将通过MR混合现实技术，将实车展示与虚拟场景相结合，展现不同角度空间的立体感和真实感，为观众呈现一场超凡的视觉盛宴。

后疫情时代经济回稳，“车晚”为行业带来新机遇

后疫情时代，如何促进消费、提振经济，关乎国计民生。在此背景下，“2020汽车之家818全球汽车夜”以耳目一新的方式给行业带来机遇和营销新范式。晚会以汽车见证美好生活，与时代同频共振，在绚丽多彩的舞台上将汽车的魅力和内涵呈现得淋漓尽致，更利用大小屏互通优势将更多电视观众引流到线上车展，带动疫后汽车消费，助力中国车市复苏。

汽车之家致力于打造具有创新性、互动性、多元性的汽车行业“破圈”超级IP，实现心智占领、品效合一，助推品牌向上、渠道下沉，为汽车行业开创品牌全链路营销模式的多样化思路。“818”不仅是汽车之家的“818”，中国汽车行业的“818”，更要做成全球汽车行业的“818”，在两三年内实现节日期间三亿人次的逛展目标。

未来,汽车之家将与汽车厂商共同探索更多合作空间,通过搭建营销新平台，形成行业共振，提振消费信心，帮助行业走出低迷期，打造独具魅力的中国汽车节。在后疫情时代的新常态下，汽车之家818全球汽车夜将为中国汽车产业发声，推动中国汽车产业向上，打造全球汽车行业里程碑事件，传递全球汽车品牌最强音！

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

丰田车真的很耐用吗

文/十一

随着综艺节目的井喷上线，电视台、视频平台看到了广告植入的新机遇，越来越多的汽车品牌，愿意把广告投放的宝押在综艺节目上，其中，文化类节目和真人秀节目更是尤为常见。

不难理解，近年来综艺节目市场竞争激烈，为了更好的服务客户、保障客户利益，综艺节目也在不断调整完善自身植入创意形式。越来越多的品牌在节目中获取到了全方位的不同植入组合曝光，提升了品牌植入价值。

与之相呼应的是自2018年以来，我国汽车市场整体上呈现持续萎靡状态，汽车品牌的综艺植入却能够逆势增长。那么到底什么样的综艺节目最得汽车品牌的青睐，综艺节目又是用什么样的魅力俘获了各大汽车品牌的“芳心”？

上汽通用别克×《乐队的夏天》

最近几年，优质的音乐综艺节目层出不穷，从《歌手》、《中国好声音》，到《蒙面唱将猜猜》，再到《明日之子》、《创造营》系列等，让观众大呼过瘾，而今年夏天的现象级乐综，非《乐队的夏天》莫属。重复收视度长期处于高位，豆瓣评分8.7，再加上极具看点的商业植入，让首席特约赞助——上汽通用别克，通过基因的加持，在消费者心目中提升了品牌的好感度，同时撬动了新车上市的更多整合营销势能。

通过分析了解，别克作为在今年夏天大火音乐综艺节目《乐队的夏天》的头部冠名品牌，在节目中合作了两款车型，不得不说，在资源有限的前提下植入方式很冒险。

据了解，在《乐队的夏天》前6期是纯电动别克VELITE?6，品牌主张为“大有不同”；后6期是全新一代别克昂科拉GX，态度是“不负年轻”。常规来看两款不同理念的车型挤入一档综艺节目不易，但好在幕后的主力营销团队是原本就操盘过大量综艺节目宣推的营销公司红卡诚品，他们了解节目自身的宣传节奏，熟悉嘉宾，实现品牌及产品在播出期营销嫁接融洽也是顺理成章的事了。

与此同时，为了进一步提高品牌对外的传播热度，上线了《乐评人》短视频内容栏目。栏目以别克昂科拉GX的车内空间为采访场景，通过对话乐评人为观众带来节目内听不见的犀利点评、吐槽、节目剧透，同时在采访中还借乐评人之口巧妙融入全新一代别克昂克拉?GX?多个产品功能卖点。

除此之外，别克还打造了品牌自制内容栏目《乐队下一站》，以旅行?VLOG?的形式，为反光镜、海龟先生、盘尼西林等节目热门乐队打造了专属视频，为观众呈现这些人气乐队的背后故事。

不得不说，这套全线配合的组合拳，不仅从产品层面赋予品牌基因，更是在消费者心目中提升了品牌的好感度。在这个情感消费快时代，借势成为了一个巧妙又不失稳妥的打法。消费者购买商品时看重的已不是质量好坏以及价钱高低，更看重的是一种品牌印象。别克借势大咖人气和节目热度，吸引了年轻市场的目光。精准锁定年轻人群，培养一波流量收割，加深品牌好感度，引发购买倾向，效果颇好。

广汽三菱×《极限挑战》

近年来在众多大热的综艺节目和**中不乏很多异业品牌赞助合作的身影，这样的跨界合作也正在成为品牌营销的新趋势。不过，此前我们看到的许多合作仅仅处于主持人口播赞助品牌名的表面合作，亦或是强行替换道具，给人十分生硬之感，往往也很容易招致观众的反感，从而起到反作用，得不偿失。

所以说，如何做到更加软性的植入获取更佳的收益效果成为诸多品牌的重要课题。

广汽三菱算是比较有想法的一个品牌，在经过对目前一众明星线下真人秀节目进行调研和考察之后，选择了与其品牌调性最为契合的《极限挑战》第五季节目进行合作，将欧蓝德这款当家SUV产品无缝融入节目设置的各个挑战环境和环节中，让年轻观众在津津乐道于节目的引人入胜同时，也对欧蓝德的产品力有了具象化的认知，有效的提升了广汽三菱品牌和产品的曝光率。

在节目中，小岳岳、小猪、张艺兴等小鲜肉在教主黄磊的带领下驾驶和乘坐广汽三菱欧蓝德顺利完成《极限挑战》中的丛林穿越、河流穿行以及众多非铺装路段挑战，成功的背后得益于该车搭载的S-AWC超级全轮控制系统的强悍通过能力和抓地力，虽然过程险象环生，但是极挑成员们在欧蓝德的保驾护航中依然能顺利通过。

同时，欧蓝德内饰精致非凡，真皮座椅自然是基本配置。8项可调电动座椅则同级别少有，可以让极挑成员们在紧张的日程中通过乘坐欧蓝德找到最适合自己的坐姿而抓紧时间休息。更令人惊喜的是，在后面的节目中，当成员们到达一些寒冷地区时，座椅加热功能也能让他们免受寒冷的侵袭等等。

可以说，通过自然并得体的在《极限挑战》第五季节目中出境，欧蓝德这部车型让电视前的观众们印象极为深刻。不管是张艺兴的00后颜粉，还是王迅的妈妈粉，欧蓝德都老少通吃，将自己的产品力展现的一览无余。而广汽三菱也通过此次成功的跨界营销，树立了一个青春活泼、勇于挑战的年轻化品牌形象，并收获了大量关注。

比亚迪×《经典咏流传》

从去年开始，由央视综合频道推出的《经典咏流传》节目就备受好评。这档节目由明星主导，同时采用创新的“和诗以歌”模式，用流行音乐演绎经典诗词、经典文学作品，创新传播经典文化。

2019年开始，笔者发现这档节目由比亚迪汽车特别赞助播出。可汽车一向是科技发展的名词，它和经典传统文化搭边吗？

实际上，近年来，比亚迪的产品设计以及命名也体现着对中国传统文化进行传承和创新，例如比亚迪全新车型均采用“Dragon?Face”的龙颜设计，车标使用“秦”、“唐”、“宋”、“元”等汉字。赞助央视的《经典咏流传》节目，比亚迪巧妙地和经典IP传统文化结合到一起，品牌印象也获得提升。

除了赞助《经典咏流传》，比亚迪的营销也多样化。近段时间，在“全民K歌”和“QQ音乐”平台上，正在火热进行“BYD全民嗨唱经典”K歌大赛，由郁可唯、胡夏两位当红人气歌手作为“经典传唱人”引导，以高人气引起社会各界的广泛关注。同时大赛提供丰富的奖品，吸引大批网友前来参与活动。这就是比亚迪充分利用《经典咏流传》大IP的影响力，同时结合车型自身产品卖点，与消费者进行深入互动的营销项目。

当然，本次K歌活动不受限于线上，火爆延展到线下。K歌爱好者可前往比亚迪汽车4S店，通过比亚迪强大的DiLink智能网联系统进入活动专区，演唱并上传歌曲，HIFI级K歌，真实体验移动K歌房的无穷魅力。线下4S店无缝承载线上K歌活动，实现线上导流线下的营销策略。

此次比亚迪赞助《经典咏流传》以及举办“BYD全民嗨唱经典”K歌大赛就是一个创新的营销案例。它充分调动网友们的积极性，并且拥有深入的互动参与度，成功把比亚迪的年轻形象植入到消费者的印象里，让比亚迪的品牌形象更符合年轻群体的要求。同时与传统文化的结合，也把比亚迪的品牌调性提升到新的高度。

写在最后

在信息碎片化的自媒体多屏时代，很多常规的互联网营销手段显得力不从心，品牌的声量在泛滥的信息流当中很难传达给消费者，要进一步与其建立深度的情感链接，吸引消费者成为品牌的忠实粉丝更是难上加难。

而场景因为天然有助于和消费者进行深度互动沟通，可以有效抵达受众的营销触点，迅速建立赞助品牌的知名度和美誉度，通过背后的社交传播机制还能形成市场规模效应。如果做的好，效果绝对是其他传统方法望其项背的。这也是以品牌赞助或冠名植入为代表的营销，越来越成为品牌广告主营销战略中重要的因素。

所以说，真正意义上的跨界营销并不只是请几个明星、搞几场活动、摆摆姿态就能解决的问题，而是真正立足企业中长期发展战略，从上至下、从内至外进行经营思维的变革。固守传统的营销传播方式，注定无法和消费者，尤其是年轻消费者形成有效沟通；只有年轻化的营销姿态，没有相应产品的支持，也注定只会昙花一现。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

一车传三代，人死后车仍在，猜一品牌汽车。

文中的题型“丰田为何经久耐用到”实际上 就早已将迷底公布了，仅仅丰田车确实经久耐用吗？看一下下边来源于美国《Topgear》综艺节目对丰田海拉克斯的耐久性检测，你也就会学会放下这一疑虑。

看了里面的视频，你也会觉得丰田是确实经久耐用到，那为何丰田会这般经久耐用呢？

1、没有比较就没有伤害

现在在大街上，隔三差五还能看到这些零几种的花冠走在路上跑，而与花冠同时期的这些哪些伊兰特、宝来基本上难以再见到，那样一比照就看起来花冠十分经久耐用了。一样的状况还出现在丰田凯美瑞、RAV4荣放这种车型上，给顾客留下来了很难忘的记忆力。

2、丰田具备严谨的品质标准

丰田内部有ABCD四个品质标准，在其中D是最少的，依照D级标准生产制造的车型包含了丰田集团旗下所有 小型轿车，及其一些供货国外市场的大货车，如雅力士系列产品、威驰系列产品、丰田汉兰达等全是D级标准。

而C级标准则是丰田的流行车型，如丰田凯美瑞、丰田亚洲龙；按B级标准生产制造的车是黄冠，按A级标准生产制造的车是黄冠Majesta及其全系列凌志雷克萨斯。

3、丰田对新技术应用的应用很传统

丰田并不是研发能力弱，只是对新技术的应用很传统，譬如说丰田车最普遍的爱信6AT变速器，早已沿用了很多年，但仍在用，缘故是这个爱信6AT是地球上最经久耐用的自动变速器之一。当大家都陆续开始玩起CVT双离合器，丰田才逐渐也换掉CVT。

那丰田的技术实力好不好呢？可以说一点也不差，当初丰田但是最开始玩新能源汽车的公司，并且或是电磁能氢能源一起产品研发。如今全新的TNGA构架在北美地区得奖得到手抽筋。

恰好是由于之上总总缘故，才让丰田车在全世界奠定了牢固结实的称号，做为丰田的金漆广告牌。民俗流行着那么一句话，当你永远不知道买什么车好时，买丰田肯定没有错，靠谱的丰田不容易令你心寒。